Gutes Storytelling gehört sicherlich zu den Königsdisziplinen der Werbung. Eine Geschichte zu erzählen, die berührt und hängenbleibt, verlangt nach sehr viel Fingerspitzengefühl.
Vor allem folgende Kriterien sind für ein gutes Storytelling in der Werbung wichtig:
- Die Story muss emotional berühren und glaubhaft sein
- Bild, Schnitt und Ton müssen harmonieren
- Die Geschichte muss dramaturgisch gut konzipiert sein und einen Spannungsbogen haben. Im Idealfall gibt es zunächst eine Ausgangssituation, schließlich tritt eine Veränderung, die der Geschichte eine starke Wendung gibt.
- Die Geschichte hat einen Helden mit der sich der Zuseher identifizieren kann
- Die Marke muss positiv von der Geschichte profitieren
Viele Werbeagenturen und Unternehmen scheitern jedoch an der Aufgabe – doch immer wieder gibt es Beispiele für exzellente Storytelling-Arbeiten, die wir hier vorstellen wollen.
Johnnie Walker: Dear Brother
HORNBACH: Sag es mit Deinem Projekt
eBay: Thanks You — Wheel & Sprocket
British Airways: India — A Ticket to Visit Mum
IKEA: Harry Love’s Records. Make Room for Your Life