Gutes Storytelling gehört sicherlich zu den Königsdisziplinen der Werbung. Eine Geschichte zu erzählen, die berührt und hängenbleibt, verlangt nach sehr viel Fingerspitzengefühl. In diesem Artikel findest du 19 herausragende Storytelling Beispiele aus der Werbung, die zeigen, wie Marken Emotionen wecken und in Erinnerung bleiben können.
Storytelling Beispiele sind in der Marketingwelt extrem gefragt, weil sie zeigen, wie Marken ihre Botschaften emotional verpacken können. Wer sich inspirieren lassen will, sollte die folgenden Kriterien für erfolgreiches Storytelling kennen:
- Die Story muss emotional berühren und glaubhaft sein
- Bild, Schnitt und Ton müssen harmonieren
- Die Geschichte braucht einen klaren Spannungsbogen mit einer überraschenden Wendung
- Ein Held oder eine Hauptfigur, mit der sich der Zuschauer identifizieren kann
- Die Marke profitiert positiv von der Geschichte und bleibt in Erinnerung
Viele Unternehmen scheitern an dieser Aufgabe – doch die folgenden Storytelling Beispiele zeigen, wie es richtig geht.
Falls du mehr über Storytelling lernen willst, findest du hier ein paar Buchtipps zum Thema.
Johnnie Walker: Dear Brother
Ein klassisches Beispiel für emotionales Storytelling. Zwei Brüder, eine emotionale Reise und eine überraschende Wendung machen diesen Spot unvergesslich.
HORNBACH: Macher Stories
Diese Kampagne zeigt authentische Geschichten von Machern. Ein hervorragendes Beispiel dafür, wie Marken echte Geschichten nutzen, um Nähe zu schaffen.
Apple: Rick’s Rescue
Apple setzt immer wieder Maßstäbe im Storytelling. Hier steht eine Rettungsaktion im Mittelpunkt – packend inszeniert und emotional aufgeladen.
eBay: Thanks You — Wheel & Sprocket
Dieses Storytelling Beispiel zeigt, wie eBay lokale Händler in den Fokus rückt und emotionale Dankesbotschaften übermittelt.
British Airways: India — A Ticket to Visit Mum
Ein herzergreifendes Beispiel, das zeigt, wie Storytelling Brücken zwischen Menschen und Kulturen bauen kann.
Geobrugg: Rockfall World Record 2025
Ein spannendes Beispiel, das die Innovationskraft und Sicherheit eines Unternehmens auf unterhaltsame Weise kommuniziert.
IKEA: Harry Love’s Records. Make Room for Your Life
Dieses Storytelling Beispiel zeigt, wie IKEA Platz für Erinnerungen und Leidenschaft schafft – ein Spot mit viel Herz.
WestJet: Christmas Miracle: real-time giving
Ein Paradebeispiel für emotionales Storytelling zur Weihnachtszeit – Überraschung und Freude perfekt inszeniert.
Redbull: Supersonic Freefall
Adrenalin pur – dieses Storytelling Beispiel zeigt, wie Red Bull mit spektakulären Bildern und einer unglaublichen Geschichte begeistert.
Dove – Mission: Care
Dove setzt auf emotionale Geschichten rund um Familie und Fürsorge – ein großartiges Beispiel für berührendes Storytelling.
Mercedes-Benz: The Journey
Mercedes erzählt eine Geschichte von Entdeckung und Abenteuer – ein Storytelling Beispiel, das perfekt zu Marke und Anspruch passt.
EDEKA: #heimkommen
EDEKA sorgt mit dieser Weihnachtskampagne regelmäßig für virale Erfolge. Ein bewegendes Beispiel, das zeigt, wie Storytelling Herzen erreicht.
Badrutt’s Palace Hotel St. Moritz: A Palace Story
Luxus, Tradition und Emotionen – dieses Storytelling Beispiel verbindet all das auf elegante Weise.
Guinness: Wheelchair Basketball
Ein starkes Beispiel für integratives Storytelling – packend, authentisch und nachhaltig beeindruckend.
Google: Lars und Isa: Zwei gegen die Flut
Google zeigt, wie Technologie Menschen verbindet. Ein weiteres Storytelling Beispiel, das inspiriert und berührt.
Nike: Dream Crazy
Die „Dream Crazy“-Kampagne von Nike mit Colin Kaepernick ist ein mutiges und inspirierendes Beispiel für Brand Storytelling. Der Werbespot ermutigt die Zuschauer, ihre Träume zu verfolgen, egal wie unerreichbar sie auch scheinen mögen, und steht damit im Einklang mit dem „Just Do It“-Motto von Nike.
Budweiser: Puppy Love
Der Super-Bowl-Werbespot „Puppy Love“ von Budweiser erzählt eine herzerwärmende Geschichte über die Freundschaft zwischen einem Welpen und einem Clydesdale-Pferd und zeigt die Fähigkeit der Marke, durch Storytelling starke Emotionen zu wecken.
Procter & Gamble: Thank You, Mom
Die Kampagne „Thank You, Mom“ von P&G würdigt die Mütter von Sportlern und hebt ihre Unterstützung und Opferbereitschaft hervor. Die emotionale Erzählung findet weltweit großen Anklang beim Publikum und unterstreicht das Bekenntnis von P&G zu familiären Werten.
Airbnb: Belong Anywhere
Die Kampagne „Belong Anywhere“ von Airbnb betont die Idee von Zuhause und Zugehörigkeit und zeigt verschiedene Geschichten von Gastgebern und Gästen. Die Erzählung unterstreicht die Mission von Airbnb, eine Welt zu schaffen, in der sich jeder überall zu Hause fühlen kann.
Buchtipps zum Thema Storytelling
Wer noch tiefer in die Welt des Storytellings eintauchen möchte, findet hier passende Literatur. Diese Bücher liefern wertvolle Einblicke und noch mehr Storytelling Beispiele:
- Unleash the Power of Storytelling von Rob Biesenbach
- Dann unternimm doch was. Dein Traum. Dein Unternehmen. Deine Story. von Markus Gull
- The Science of Storytelling von Will Storr
- Stories That Stick: How Storytelling Can Captivate Customers, Influence Audiences, and Transform Your Business von Kindra Hall
- Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen von Donald Miller
Diese Storytelling Beispiele zeigen eindrucksvoll, wie Marken ihre Botschaften auf emotionale und nachhaltige Weise vermitteln können. Nutze diese Inspirationen für dein eigenes Marketing und werde selbst zum Storytelling-Profi!
