{"id":1298,"date":"2016-09-30T07:00:28","date_gmt":"2016-09-30T05:00:28","guid":{"rendered":"http:\/\/web51.s217.goserver.host\/?p=1298"},"modified":"2016-09-30T09:01:30","modified_gmt":"2016-09-30T07:01:30","slug":"think-different-zum-unternehmer-klischee-verkommen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/meinung\/think-different-zum-unternehmer-klischee-verkommen","title":{"rendered":"\u201cThink different\u201c \u2013 zum Unternehmer-Klischee verkommen?"},"content":{"rendered":"

Apples \u201eThe Crazy Ones\u201c Kampagne aus dem Jahr 1997 war ein Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens. Der darin enthaltene Werbeslogan \u201eThink different\u201c wurde nicht nur zum Herzst\u00fcck des Steve Jobs-Ph\u00e4nomens \u2013 sondern auch zum Leitspruch f\u00fcr das moderne Unternehmertum im Allgemeinen. Seitdem wurde diese Wortkombination aber so gnadenlos missbraucht, dass sie fast schon sinnentleert ist. Schade, denn die Botschaft ist heute relevanter als je zuvor.
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Ich war letzte Woche in Wien unterwegs als mir ein Poster aufgefallen ist. Unter Verwendung einer nur geringf\u00fcgig bearbeiteten Abbildung des Apple-Logos, forderte es mich auf \u201eanders zu denken\u201c (\u201eThink different\u201c) und \u201eUpcycling\u201c zu betreiben. Mir fielen auf der Stelle drei Gedanken ein (in exakt dieser Reihenfolge):<\/p>\n

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  1. Das muss doch eine Urheberrechtsverletzung sein! (Man kann ja die Juristerei verlassen; die Juristerei hingegen verl\u00e4sst einen nie.)<\/li>\n
  2. Was genau soll ich unter \u201eUpcycling\u201c verstehen? (Ich kenne mich jetzt nach einer kurzen Wiki-Suche<\/a> bestens aus.)<\/li>\n
  3. Apple tut mir leid.<\/li>\n<\/ol>\n

    Nun, es ist nicht so oft, dass ich f\u00fcr einen Weltkonzern wie Apple sowas wie Mitleid entwickle. In diesem Moment war ich aber traurig. Schlie\u00dflich stellte dieses kleine Poster in einer Nebenstra\u00dfe Wiens einen Verlust dar: hier war der endg\u00fcltige Beweis, dass der letzte Rest Originalit\u00e4t an diesem Spruch zu verpuffen droht.<\/p>\n

    Es war einmal eine Revolution<\/strong><\/h2>\n

    Seinerzeit war die \u201eThe Crazy Ones\u201c Kampagne eine richtige Revolution. Es zeigte dem\u00fctig Menschen (Bob Dylan, Pablo Picasso, Alfred Hitchcock usw.), die Gro\u00dfartiges geleistet und unsere Welt mitgestaltet haben. Im Hintergrund wurde ein Text gelesen, der mittlerweile so ber\u00fchmt ist, dass es hier keiner weiteren Beschreibung bedarf (falls Sie aber vergessen haben, geht’s hier zum Clip<\/a>). Die Werbung zeigte aber gleichzeitig eine unfassbare Anma\u00dfung seitens Apple: hier pr\u00e4sentierte sich das Unternehmen auf derselben B\u00fchne wie die ganz Gro\u00dfen. Welche Frechheit!<\/p>\n

    Dass das Ganze nicht in Unglaubw\u00fcrdigkeit gesunken ist, war der unumst\u00f6\u00dflichen Wahrheit zu verdanken, die der Werbung zugrunde lag. N\u00e4mlich, dass diejenigen die in der Lage sind, anders zu denken, diese Gedanken nach au\u00dfen zu tragen und entsprechend zu handeln, die Welt \u00e4ndern werden. Die Absicht war klar: Apple wollte das auch machen.<\/p>\n

    Der Rockstar unter den Unternehmern<\/strong><\/h2>\n

    Auch wenn die Kampagne das Resultat der kreativen Leistungen von vielen Menschen war, wurde der \u201eThink different\u201c Spruch zum Teil der Legende von Steve Jobs. Er war jene faszinierende Figur, die der Apple-Geschichte so eine magische Anziehung verlieh. Er hatte tolle Ideen \u2013 eine Vision sogar \u2013 und setzte sie um. Er feierte Erfolg, hob ab, st\u00fcrzte tief. Danach stand er wieder auf und wurde so erfolgreich wie nie zuvor. Tats\u00e4chlich hat er die Welt ein St\u00fcck weitergebracht bevor er sie 2011 nach langer Krankheit verlie\u00df.<\/p>\n

    Es ist die perfekte Geschichte \u2013 und umso bewegender, weil es wahr ist. Jobs war der Rockstar unter den Unternehmern! Er schuf das neue Sinnbild f\u00fcr Unternehmer im 21. Jahrhundert und setzte das Ma\u00dfstab f\u00fcr alle Nachk\u00f6mmlinge. Und somit auch f\u00fcr alle billige Nachahmer, die hoffen, durch Imitation ein bisschen in seinem Licht baden zu d\u00fcrfen \u2013 ohne selbst nur einen Schimmer seiner Originalit\u00e4t entwickeln zu m\u00fcssen. Jeder will jetzt \u201ewie Steve Jobs\u201c sein.<\/p>\n

    Ein irres, aber funktionierendes Gesch\u00e4ft <\/strong><\/h2>\n

    Um diese Nachfrage zu stillen, wurde das Internet mit zigtausend Artikeln geflutet mit Titeln wie \u201eLernen Sie, anders zu denken\u201c oder \u201eSo k\u00f6nnen Sie wie Steve Jobs pr\u00e4sentieren\u201c oder \u201eErfolgreich sein wie Steve Jobs\u201c. Millionen von Menschen kauften Walter Isaacsons Biografie, um dem Mann so n\u00e4her zu kommen. Unternehmen, die in ganz anderen Bereichen t\u00e4tig sind, rei\u00dfen den \u201eThink different\u201c Slogan an sich, um deren Kraft f\u00fcr sich anzuzapfen.<\/p>\n

    Betrachtet man diese Jobs-Mania mal kritisch, entdeckt man schnell den folgenden Widerspruch: wenn man jemanden braucht, einem zu sagen wie man anders denken kann, ist man selbst dazu wohl nicht in der Lage. Man kann zwar kreative Techniken lernen und Inspiration einholen, um die eigenen Ideen zu f\u00f6rdern und zu strukturieren \u2013 echte Originalit\u00e4t ist jedoch keine Sache, die man unterrichten kann. Daher ist jeder Artikel, der quasi \u201eunternehmerischen-Erfolg-auf-Knopfdruck\u201c verspricht, eine T\u00e4uschung. Es n\u00e4hrt lediglich eine falsche Copycat-Kultur des Steve-Jobs-Sein-Wollens und h\u00e4lt die Illusion aufrecht, dass es f\u00fcr Originalit\u00e4t ein Patentrezept gibt, das sich jeder einkaufen kann.<\/p>\n

    Immerhin geht dieses irre Gesch\u00e4ft weiter, weil es eine perfekte Transaktion darstellt: jeder kriegt daraus, was er will. Der Autor bekommt die Leser und die Publizit\u00e4t nach der er sich sehnt; der Leser bekommt seinen Glauben best\u00e4tigt, dass er etwas Besonderes ist (oder sein kann). Das geht selbst bei der unf\u00e4higsten Gesch\u00e4ftsperson ganz einfach \u2013 man muss nur die Realit\u00e4t selektiv ausblenden und eine kritische Selbstbetrachtung unterlassen. Und so geht es weiter bis wir aufgefordert werden \u201eanders zu denken\u201c und aus unseren Abf\u00e4llen neue Kleider zu basteln.<\/p>\n

    Botschaft richtig verstehen und einsetzen<\/strong><\/h2>\n

    Dabei ist die Botschaft der \u201eCrazy Ones\u201c Kampagne heutzutage relevanter denn je. Wir leben in Zeiten wo alte Strukturen \u2013 gesellschaftlich, wirtschaftlich, sozial \u2013 im Eiltempo auseinander br\u00f6ckeln. Damit das Neue rechtzeitig geboren werden kann brauchen wir Innovation. Wir brauchen Menschen, die frische Ideen und Ans\u00e4tze einbringen, um den Problemen und Herausforderungen eines rasch \u00e4ndernden Umfeldes Herr zu werden. Und wer wei\u00df, welche weltbewegenden Geistesblitze noch stillschweigend in welchen K\u00f6pfen herumschwimmen, und wegen Angst, Sch\u00fcchternheit oder mangelndem Selbstvertrauen nicht raus k\u00f6nnen?<\/p>\n

    Hier ist der \u201eThink different\u201c-Sager genau richtig am Platz \u2013 um den noch unbekannten Erfindern, Innovatoren und Urhebern Mut zu machen. Ihnen die Kraft zu geben, die eigenen Ideen umzusetzen und f\u00fcr sie auch zu k\u00e4mpfen \u2013 denn die Welt reagiert nicht immer freundlich auf \u00c4nderung. Es ist kein Aufruf, jemandem anderen nachzu\u00e4ffen – es wird nur immer einen Steve Jobs oder Elon Musk oder Jeff Bezos geben.<\/p>\n

    Was Steve Jobs mit Bob Dylan, Maria Callas und den anderen Menschen in der „Crazy Ones“ letztendlich verbindet ist, dass sie alle ihren eigenen Weg gegangen sind und sich dabei treu geblieben sind. Mit anderen W\u00f6rtern: \u201eThink different\u201c ist kein Aufruf zu folgen, sondern zu F\u00dcHREN. Wir sollen das endlich verstehen und respektieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Apples \u201eThe Crazy Ones\u201c Kampagne aus dem Jahr 1997 war ein Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens. Der darin enthaltene Werbeslogan \u201eThink different\u201c wurde nicht nur zum Herzst\u00fcck des Steve Jobs-Ph\u00e4nomens \u2013 sondern auch zum Leitspruch f\u00fcr das moderne Unternehmertum im Allgemeinen. Seitdem wurde diese Wortkombination aber so gnadenlos missbraucht, dass es fast schon sinnentleert ist. Schade, denn die Botschaft ist heute relevanter als je zuvor.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1299,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[241,243,244,242,27],"channel":[],"class_list":["post-1298","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-meinung","tag-apple","tag-crazy-ones","tag-originalitaet","tag-steve-jobs","tag-unternehmer"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1298","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1298"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1298\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1299"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1298"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1298"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1298"},{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=1298"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}