{"id":1475,"date":"2016-11-22T07:00:19","date_gmt":"2016-11-22T06:00:19","guid":{"rendered":"http:\/\/web51.s217.goserver.host\/?p=1475"},"modified":"2016-11-16T14:32:13","modified_gmt":"2016-11-16T13:32:13","slug":"facebook-gewinnspiele-als-kommunikationsmotor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wissen\/facebook-gewinnspiele-als-kommunikationsmotor","title":{"rendered":"Facebook-Gewinnspiele als Kommunikationsmotor"},"content":{"rendered":"

Facebook Gewinnspiele sind ein hervorragendes Vehikel, um eine organische Community aufzubauen, die Interaktion anzukurbeln \u2013 oder seinen Freunden einfach mal einen Freude zu machen. Wirklich Sinn machen sie allerdings nur dann, wenn sie als \u201eauthentisch\u201c wahrgenommen werden und zum Absender sowie zum Gewinn passen. Ein Musikgro\u00dfhandel, der etwa einen Flug im Privatjet verlost, damit sich der Gewinner mal wie ein Rockstar f\u00fchlen darf, wirkt deutlich \u201eehrlicher\u201c, als wenn eine Versicherung ihre Kugelschreiber-Vorr\u00e4te im Design des letzten Jahrzehnts ausmisten m\u00f6chte. Auf der Fanpage von duplo <\/a>finden sich diverse gelungene Bespiele daf\u00fcr, wie man mit Gewinn- und Minispielen die User auf seiner Seite h\u00e4lt. Worauf kommt es also neben den bereits vorab genannten Punkten bei Facebook-Gewinnspielen an?<\/p>\n

\n

1. Die liebe Zielgruppe und ihr Geschmack:<\/h2>\n

Es braucht aber nicht immer einen Riesen-Jackpot, um User zum Mitmachen zu bewegen. Auch \u201ekleinere\u201c Gewinne k\u00f6nnen Spa\u00df machen. \u00dcberlegen Sie sich genau, wor\u00fcber sich Ihre Zielgruppe freuen w\u00fcrde. Auf der Facebook-Seite von LauterKoeln wird beispielsweise auf Konzerte in K\u00f6ln aufmerksam gemacht. Von den Konzertveranstaltern bekommen wir G\u00e4stelistenpl\u00e4tze als Gewinne: Der Veranstalter profitiert hier von unserer Reichweite und muss zur Verlosung und Promotion der Pl\u00e4tze kein Budget aufwenden. LauterKoeln profitiert wiederum dadurch, dass die Zielgruppe passende Giveaways bekommt \u2013 und zwar exakt passend zu dem Thema, warum sie sich \u00fcberhaupt auf der entsprechenden Seite aufhalten.<\/p>\n

\n

2. Achtung, Emotion:<\/h2>\n

Man muss sich allerdings dar\u00fcber im Klaren sein, das Gewinnspiele hoch emotional sein k\u00f6nnen und dementsprechend auch viel Entt\u00e4uschung hervorrufen werden. Das f\u00fchrt dann dazu, dass vielleicht die Transparenz kritisiert wird und das Gewinnspiel als \u201egefaked\u201c verschrien wird. Sorgen Sie unbedingt f\u00fcr absolute Transparenz und eine klare Kommunikation: Hierf\u00fcr bietet sich zum Beispiel eine Live-Losziehung an \u2013 die nebenbei sogar noch weiteren interessanten Content liefert.<\/p>\n

\n

3. Die Aufmerksamkeitsspanne:<\/h2>\n

Beim Aufbau und bei der Formulierung hat es sich bewehrt, den Text m\u00f6glichst kurz zu halten und direkt in der ersten Zeile zu beschreiben, worum es geht. Ein Bild oder ein kurzer Clip k\u00f6nnen die Botschaft zus\u00e4tzlich positiv unterst\u00fctzen. Bei Bleiw\u00fcsten und ellenlangen Erkl\u00e4rungen schaltet der User ab und wechselt die Seite.<\/p>\n

\n

4. Gef\u00e4llt mir \u2013 nicht:<\/h2>\n

Wir nutzen auf der Seite LauterKoeln <\/a>einen beliebte Ansatz, der ein wenig anders funktioniert als die \u00fcblichen \u201eLikes\u201c, denn wir bitten die User, unsere Seite zu liken und in einem Kommentar ihren Lieblingssong des beworbenen K\u00fcnstler zu nennen. Es gewinnt aber hier der Beitrag, der die WENIGSTEN Likes generiert! Warum macht das Sinn: Durch das Liken der anderen Kommentaren verbleibt der User l\u00e4nger auf dem Post, da er selektieren muss, wer vorne liegt und welchen Post er noch liken muss. Verweildauer und Interaktion werden von Facebook positiv bewertet.<\/p>\n

\n

5. Das Besondere:<\/h2>\n

Eine signifikante Steigerung der Aufmerksamkeit l\u00e4sst sich mit so genannten \u201eMoney can’t buy-Aktionen\u201c schaffen, also mit Gewinnen, die man mit Geld nicht kaufen kann. G\u00e4stelistenpl\u00e4tze bei bereits ausverkauften Konzerten w\u00e4ren ein Beispiel daf\u00fcr. Um solche Aktionen zu pushen, bietet es sich dann zus\u00e4tzlich an ein kleines Werbebudget einzusetzen.<\/p>\n

\n

6. Feedback liefert Content:<\/h2>\n

Im Rahmen der Gewinnbenachrichtigung k\u00f6nnen Sie das Gl\u00fcckskind bitten, ein Foto von der Show zu machen und auf der Seite zu posten. So wird der Gewinn einerseits \u201esichtbar\u201c f\u00fcr andere Nutzer, und andererseits weckt dies bei anderen Usern die Begehrlichkeiten, beim n\u00e4chsten Mal auf jeden Fall mitzumachen. Allerdings darf dies nicht eine Bedingung der Teilnahme sein, da sie sonst gegen die Richtlinien von Facebook versto\u00dfen w\u00fcrden.<\/p>\n

\n

7. Das Kleingedruckte:<\/h2>\n

Vergessen Sie auf keinen Fall einen rechtlichen Hinweis am Schluss! Das sichert Sie zum einen davor, dass eventuell unklare Bedingungen gegen Sie verwendet werden, und es wirkt deutlich seri\u00f6ser. Der Text kann etwas nach unten abgesetzt werden, dort st\u00f6rt er keinen. In unserem Fall nutzen wir folgenden Hinweis (nur als Beispiel):<\/p>\n

\u201eTeilnehmen k\u00f6nnen alle vollj\u00e4hrigen Personen mit Wohnsitz in Deutschland, \u00d6sterreich und der Schweiz. Das Gewinnspiel endet am (Datum & Uhrzeit), der Gewinner wird per Facebook-Nachricht am (Datum) kontaktiert. Anreise und weitere Kosten werden nicht \u00fcbernommen. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen, ein Gewinnanspruch besteht nicht, der Gewinn ist nicht \u00fcbertragbar. Abbruch ohne Angabe von Gr\u00fcnden vorbehalten. Facebook steht in keinem Zusammenhang zum Gewinnspiel.\u201c<\/em><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Facebook Gewinnspiele sind ein hervorragendes Vehikel, um eine organische Community aufzubauen, die Interaktion anzukurbeln \u2013 oder seinen Freunden einfach mal einen Freude zu machen. Wirklich Sinn machen sie allerdings nur dann, wenn sie als \u201eauthentisch\u201c wahrgenommen werden und zum Absender sowie zum Gewinn passen. Ein Musikgro\u00dfhandel, der etwa einen Flug im Privatjet verlost, damit sich […]<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":1476,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[95,98,276],"channel":[],"class_list":["post-1475","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wissen","tag-facebook","tag-social-media","tag-soziale-netzwerke"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1475","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1475"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1475\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1476"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1475"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1475"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1475"},{"taxonomy":"channel","embeddable":true,"href":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/channel?post=1475"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}