{"id":1537,"date":"2024-01-03T07:00:07","date_gmt":"2024-01-03T06:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/web51.s217.goserver.host\/?p=1537"},"modified":"2025-04-28T16:44:03","modified_gmt":"2025-04-28T14:44:03","slug":"online-werbekanaele","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wissen\/online-werbekanaele","title":{"rendered":"Ein \u00dcberblick zu den Vor- und Nachteilen der unterschiedlichen Online-Werbekan\u00e4le"},"content":{"rendered":"<p><strong>Onlinewerbung geh\u00f6rt mittlerweile bei den meisten Unternehmen zum Marketingmix dazu. Doch der Onlinewerbemarkt ist in den vergangenen Jahren gewachsen \u2013 und damit auch die M\u00f6glichkeiten.<\/strong><\/p>\n<p>Wir geben einen \u00dcberblick \u00fcber die einzelnen Werbeinstrumente und zeigen die Vorteile und Nachteile der unterschiedlichen Online-Werbekan\u00e4le.<\/p>\n<h2><strong>Google Adwords \/ Suchmaschinenmarketing<\/strong><\/h2>\n<p>Bei Google Adwords haben Sie die M\u00f6glichkeit Textanzeigen oberhalb und unterhalb der Suchergebnisse f\u00fcr bestimmte Suchbegriffe zu schalten.<\/p>\n<p><u>Vorteile:<\/u><\/p>\n<ul>\n<li>Sehr genaue Zielgruppenansprache durch die Auswahl von affinen Suchbegriffen (z.B. Falls jemand nach Waschmaschine kaufen sucht, wissen Sie, dass derjenige in unmittelbarerer Zukunft einen kauf t\u00e4tigen wird)<\/li>\n<li>Sie zahlen nur, falls ein Nutzer auf die Anzeige klickt<\/li>\n<li>Viele M\u00f6glichkeiten die Kampagne fein zu justieren<\/li>\n<\/ul>\n<p><u>Nachteile:<\/u><\/p>\n<ul>\n<li>In verschiedenen Suchumfeldern sehr hoher Wettbewerb und damit eingehergehende hohe Kosten pro Klick<\/li>\n<li>Verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig aufwendig in der Verwaltung<\/li>\n<li>Die zielf\u00fchrende Einrichtung verlangt nach Fingerspitzengef\u00fchl und Erfahrung<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n<p>Mit Facebook Ads ist es m\u00f6glich Werbung bei Facebook und Instagram zu schalten.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Sehr genaue Zielgruppensegmentierung m\u00f6glich aufgrund der Facebook-Nutzerprofile (z.B. nach Alter, Interessen, Familienstand, etc.)<\/li>\n<li>Erfolgsorientierte Abrechnungsmodel werden angeboten (Sie zahlen nur falls ein Nutzer auf Link klickt)<\/li>\n<li>Viele verschiedene Anzeigenformate (Bild\/Text, Video, Galerien, etc.)<\/li>\n<li>Es ist m\u00f6glich Werbung auf Nutzer mit bestimmten E-Mail-Adressen auszuspielen (ideal f\u00fcr B2C Kundenbindung)<\/li>\n<li>Oft geringe Kosten pro Klick<\/li>\n<li>Viel Reichweite f\u00fcr wenig Geld generieren<\/li>\n<li>Kann auch zum Bewerben der eigenen Facebook-Kan\u00e4le eingesetzt werden<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Sie ben\u00f6tigen eine Facebook-Page um Werbung zu schalten<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Videowerbung<\/strong><\/h2>\n<p>Mittlerweile genie\u00dfen Videoportale, wie Youtube oder Mediatheken eine gro\u00dfe Beliebtheit und haben teilweise eine beachtliche Reichweite. Mit Videowerbung k\u00f6nnen Sie sich in diese Umfelder platzieren und f\u00fcr ihr Unternehmen werben.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Sie k\u00f6nnen Ihre TV-Kampagne ins Netz verl\u00e4ngern<\/li>\n<li>Wirkt emotional und kann die Marke st\u00e4rken<\/li>\n<li>Sehr aufmerksamkeitsstark, da die Videos meist erst dann beginnen, wenn die Werbeeinschaltung vorbei ist<\/li>\n<li>Werbung auf popul\u00e4ren Videoportalen wie YouTube bringt eine hohe Reichweite<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile<\/p>\n<ul>\n<li>Verweildauern auf Landingpages und Conversionraten von Videowerbung sind oft sehr gering. Daher eignet sich Videowerbung nur bedingt f\u00fcr Kampagnen, bei denen es darum geht, dass der Nutzer sp\u00e4ter eine Aktion auf der Landingpage t\u00e4tigt.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Audiowerbung<\/strong><\/h2>\n<p>Nicht nur im Radio kann man Audio-Werbung schalten, sondern auch digital. Wichtigster Player am Audio-Werbemarkt ist derzeit sicherlich Spotify. Zudem gibt es viele Radiosender, die eigene Onlinewerbepakete f\u00fcr das Online-Livestreaming bieten.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Werbung kann nur selten per Adblocker entfernt werden<\/li>\n<li>Eignet sich gut um Offline-Angebote zu promoten<\/li>\n<li>Ideal f\u00fcr zielgruppengesteuerte Werbung, bei denen H\u00f6rgewohnheiten wichtig sind (z.B. Musik, Events, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Nur bedingt f\u00fcr die Traffic-Generierung auf Webseite geeignet<\/li>\n<li>Keine visuelle Kommunikation<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Performance Werbung<\/strong><\/h2>\n<p>Mittlerweile gibt es am Werbemarkt viele Anbieter, die performance-orientierte Werbung anbieten. Sie zahlen also nur, falls ein interessierter Nutzer auf ein Werbemittel klickt.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Performance Werbung eignet sich gut um Traffic auf Webseite zu generieren<\/li>\n<li>Sie zahlen nur falls ein Klick entsteht. Branding gibt es quasi kostenlos on Top<\/li>\n<li>Die Kosten pro Klick sind bei den meisten Anbietern auf einem geringen Niveau<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Oft wissen Sie nicht wo Sie genau geschaltet werden<\/li>\n<li>Die Qualit\u00e4tsunterschiede zwischen den Anbietern sind enorm<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>LinkedIn Ads<\/strong><\/h2>\n<p>Das wichtigste Business Netzwerk LinkedIn bietet mittlerweile einige interessante Werbem\u00f6glichkeiten auf Pay-Per-Klick-Basis und bietet vor allem bei B2B Zielgruppen interessante Werbem\u00f6glichkeiten.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Anzeigen auf Pay-Per-Klick-Basis m\u00f6glich<\/li>\n<li>Unter anderem genaues Targeting auf Karrierestufe, T\u00e4tigkeitsfeld, Branche und Alter m\u00f6glich.<\/li>\n<li>Sehr gute Eignung f\u00fcr B2B Kampagnen<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Recht hohe Kosten pro Klick<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mehr Infos finden sich in unserem Artikel &#8222;<strong><a class=\"row-title\" href=\"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/marketing-sales\/linkedin-ads-kundenakquise\" aria-label=\"\u201eWie LinkedIn Ads bei der Kundenakquise helfen k\u00f6nnen\u201c (Bearbeiten)\">Wie LinkedIn Ads bei der Kundenakquise helfen k\u00f6nnen<\/a><\/strong>&#8220;<\/p>\n<h2><strong>Remarketing<\/strong><\/h2>\n<p>Mit Remarketing oder oft auch Retargeting ist es m\u00f6glich Nutzer werblich anzusprechen, die bereits einmal ihre Webseite besucht haben. So ist es beispielsweise m\u00f6glich potenzielle Kunden zu reaktivieren.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Sie k\u00f6nnen User ansprechen, die bereits einmal ihre Webseite besucht haben und damit ein Grundinteresse an ihren Dienstleistungen\/Produkten zeigten.<\/li>\n<li>Die Wahrscheinlichkeit, dass diese User einen Abschluss\/Kauf t\u00e4tigen ist weitaus h\u00f6her als bei der breiten Werbeansprache (geringe Kosten\/Conversion).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Remarketing Werbung wird oft von Nutzern als st\u00f6rend empfunden.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Real Time Bidding<\/strong><\/h2>\n<p>Mit Real Time Bidding kann Online-Werbeinventar in diversen internationalen und nationalen Netzwerken in Echtzeit ersteigert werden.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Sehr g\u00fcnstige Einkaufskonditionen<\/li>\n<li>Diverse Datenanbieter machen es m\u00f6glich die Werbung auf Nutzer mit verschiedenen demografischen Merkmalen oder Interessen auszurichten. Auch Retargeting ist m\u00f6glich.<\/li>\n<li>Viele Nischenwebseiten geh\u00f6ren zum Inventar<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile<\/p>\n<ul>\n<li>Teilweise sehr geringe Transparenz in den Werbenetzwerken<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Newsletter-Werbung<\/strong><\/h2>\n<p>Viele Onlinemedien bieten mittlerweile auch die werbliche Platzierung in Newslettern an. Meist anhand von Text\/Bild Teasern oder als Stand-Alone Newsletter. Zudem gibt es Anbieter, die auf einen gro\u00dfen Adresspool an rechtssicheren E-Mail Adressen zugreifen und diese werblich bespielen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Hohe Aufmerksamkeit bei Stand-Alone Newsletter<\/li>\n<li>Viele Anbieter bieten segmentierbare Adresspools in guter Qualit\u00e4t<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile<\/p>\n<ul>\n<li>Einige Anbieter arbeiten mit E-Mail-Adressen aus zweifelhafter Herkunft oder mit minderwertiger Qualit\u00e4t<\/li>\n<li>Vergleichsweise hohe TKPs<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Sponsored Articles<\/strong><\/h2>\n<p>Sponsored Articles sind werbliche Blogbeitr\u00e4ge, die gegen Geld bei diversen Blogs gebucht werden k\u00f6nnen. \u00a0Es gibt zwei g\u00e4ngige Varianten. Bei der ersten Variante erstellt der Blogger den Blogbeitrag selbst, bei der anderen werden Text und Bilder vom Werbetreibenden fertig angeliefert.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Durch den Blogbeitrag k\u00f6nnen ausf\u00fchrliche Inhalte transportiert werden<\/li>\n<li>H\u00f6here Glaubw\u00fcrdigkeit als regul\u00e4re Werbung<\/li>\n<li>Gro\u00dfe Auswahl an Blogs zu verschiedensten Themen, die Sponsored Articles anbieten<\/li>\n<li>Blogs haben oft qualitativ hochwertige Besucher<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile<\/p>\n<ul>\n<li>Keine Erfolgsgarantie \u2013 Bezahlt wird in der Regel f\u00fcr das Publizieren des Artikels.<\/li>\n<li>Teilweise geringe Reichweite der Blogs<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Keyword-Advertising<\/strong><\/h2>\n<p>Als Keyword-Advertising kann man als Werbetreibender zielgruppenaffine Begriffe definieren. Bewegt der Leser eines redaktionellen Onlineangebotes seinen Mauszeiger \u00fcber ein solches Keyword \u00f6ffnet sich ein Popup-Fenster mit der Werbung.<\/p>\n<p>Vorteil:<\/p>\n<ul>\n<li>Oft sehr g\u00fcnstige Kosten pro Klick<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteil:<\/p>\n<ul>\n<li>Oft geringe Nutzerqualit\u00e4t, da viele der Klicks dadurch zustande kommen, dass Nutzer die Werbeformen wegklicken wollen<\/li>\n<li>Die Werbeform wird von Nutzern oft als st\u00f6rend war genommen<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Online-PR<\/strong><\/h2>\n<p>PR Arbeit ist ein weit untersch\u00e4tzter digitaler Werbekanal. Digitale PR Arbeit verfolgt das Ziel, dass Onlinemedien (z.B. Blogs, Magazine, etc.) kostenlos \u00fcber das eigene Unternehmen oder Produkt berichten. Onlineagenturen oder PR-Agenturen \u00fcbernehmen hier in vielen F\u00e4llen alle relevanten Aufgaben der PR-Arbeit von der Ausarbeitung von Pressemitteilungen bis hin zur Kontaktanbahnung zu relevanten Journalisten und Bloggern.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Eine Berichterstattung durch einen Blogger oder Online-Journalisten wirkt nicht werblich und ist sehr glaubhaft f\u00fcr den Leser<\/li>\n<li>Die Berichterstattung selbst kostet nichts (Gegenteil: Sponsored Articles)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Es kann nie eine Berichterstattung garantiert werden, da die Journalisten und Blogger frei arbeiten<\/li>\n<li>Es kann nicht garantiert werden, dass der Bericht positiv ist<\/li>\n<li>Digitale PR Arbeit kostet viel Fingerspitzengef\u00fchl<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Affiliate Marketing<\/strong><\/h2>\n<p>Affiliate-Marketing ist die partnerschaftliche Zusammenarbeit zwischen einem Werbetreibenden und einem Websitebetreiber im Internet, bei welcher der Webseitenbetreiber f\u00fcr den Werbetreibenden wirbt (z.B. mit einem Artikel, Banner, Newsletter-Erw\u00e4hnung, etc.). Kommt durch die Werbema\u00dfnahmen des Webseitenbetreibers beispielsweise Bestellungen, Registrierungen oder dergleichen zustande, so bekommt der Webseitenbetreiber eine Provision. Sogenannte Affiliate Netzwerke bringen Werbetreibende und Webseitenbetreiber zusammen.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Erfolgsabh\u00e4ngige Bezahlung: Kosten fallen nur dann an, wenn das definierte Ziel erreicht wurde (z.B. Registrierung, Kauf, etc.)<\/li>\n<li>Affiliate-Netzwerke machen es einfach Webseitenbetreiber und Werbende zusammenzubringen<\/li>\n<li>Als Werbetreibender kann man Entscheider mit welchen Webseitenbetreiber man zusammenarbeiten m\u00f6chte und mit welchem nicht.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Viele Affiliate-Netzwerke verlangen f\u00fcr die Einrichtung eines Kontos eine Geb\u00fchr vom Werbetreibenden<\/li>\n<li>Als Werbetreibender hat man weniger Kontrolle \u00fcber die Werbema\u00dfnahmen<\/li>\n<li>Das Verwalten eines Affiliate-Programms kann recht aufwendig sein<\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Mobile Werbung<\/strong><\/h2>\n<p>Mit mobiler Werbung ist es m\u00f6glich, dass Sie gezielt Werbung an Nutzer ausspielen die eine mobile Webseite oder App benutzen.<\/p>\n<p>Vorteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Standortbezogene Werbung ist m\u00f6glich<\/li>\n<li>Nutzer k\u00f6nnen \u201evon Unterwegs\u201c erreicht werden<\/li>\n<li>Gro\u00dfes Angebot an Apps und Webseiten auf denen mobile Werbung geschaltet werden kann<\/li>\n<li>Zus\u00e4tzlich viele Vermarkter die mobile Werbeangebote b\u00fcndeln<\/li>\n<li>Diverse mobile Werbeformate &amp; Abrechnungsmodelle<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nachteile:<\/p>\n<ul>\n<li>Meist k\u00fcrzere Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Onlinewerbung geh\u00f6rt mittlerweile bei den meisten Unternehmen zum Marketingmix dazu. 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