Digitale Videoinhalte liegen im Trend. Etwas weniger als die H\u00e4lfte aller Deutschen nutzt Videoportale im Internet. Einer der gr\u00f6\u00dften Player ist dabei Youtube. Jede Minute werden weltweit 400 Stunden neue Videos auf Youtube hochgeladen.<\/p>\n
F\u00fcr Unternehmen spielen Videoinhalte auch zunehmend eine Rolle. Zum einen werden TV-Kampagnen im Netz verl\u00e4ngert (z.B. durch PreRoll Sports in Mediatheken oder Youtube). Zum anderen werden Videos genutzt, um soziale Kan\u00e4le wie Facebook zu bespielen. Immer wichtiger wird auch die Integration auf Unternehmenswebseiten in Form von Produktpr\u00e4sentationen, Imagevideos oder Gebrauchsanweisungen.<\/p>\n
Bevor die Produktion eines Unternehmensvideos beginnt, ist es wichtig, die Rahmenbedingungen und Ziele zu definieren. Hierf\u00fcr sollten Sie sich folgende Fragen stellen:<\/p>\n
Ist ein Ziel definiert, ist bereits der erste Schritt zu einem guten Unternehmensvideo gemacht. Allerdings sollten Sie bei der Planung und sp\u00e4teren Produktion den folgenden Faktoren gro\u00dfe Aufmerksamkeit schenken. Denn nur so wird Ihr Video die Grundvoraussetzungen erf\u00fcllen, um erfolgreich zu sein.<\/p>\n
Zun\u00e4chst muss die visuelle Qualit\u00e4t des Videos gut sein. Dies bedeutet zum einen, dass Ausleuchtung, Farben und Bildkomposition stimmen m\u00fcssen. Zum anderen geh\u00f6rt zur visuellen Qualit\u00e4t auch die technische Qualit\u00e4t. Bilden Sie Ihr Video beispielsweise gro\u00dffl\u00e4chig auf der Webseite ab, ben\u00f6tigen Sie eine entsprechende Aufl\u00f6sung der Aufnahmen.<\/p>\n
Neben der visuellen Qualit\u00e4t ist auch die akustische Qualit\u00e4t entscheidend. Ist Ihr Bildmaterial wunderbar, doch im Ton ist beispielsweise Rauschen zu h\u00f6ren oder die Sprachqualit\u00e4t sehr schlecht, leidet Ihr gesamtes Unternehmensvideo darunter.<\/p>\n
Jedes Unternehmensvideo verfolgt in der Regel ein Ziel. Mal dient es als Werbevideo zur Neukundengewinnung, mal wird es auf der Webseite als Imagevideo eingesetzt. Ein Werbevideo muss kurz und pr\u00e4gnant sein, da die Zeitspanne des Werbefensters begrenzt ist. Ein Imagevideo kann hingegen gerne ein paar Minuten dauern, solange es interessant bleibt. Erstellen Sie eine Video-Gebrauchsanleitung, kann ein Unternehmensvideo auch eine halbe Stunde und l\u00e4nger sein.<\/p>\n
Die Sprache muss zum Ziel und zur Zielgruppe passen. Sprechen Sie ein Fachpublikum an, m\u00fcssen Sie eine andere Sprache verwenden, als wenn Sie zu Kindern sprechen. Doch nicht nur die Worte selbst spielen eine Rolle. Machen Sie beispielsweise eine Kampagne in Bayern, kann es durchaus vorteilhaft sein, einen Sprecher mit bayrischem Dialekt zu engagieren. Ihre Zielgruppe entscheidet auch dar\u00fcber, welches Geschlecht oder Alter der Sprecher hat.<\/p>\n
Neben Qualit\u00e4t, L\u00e4nge und Sprache entscheidet auch die Dramaturgie, ob Sie Ihre Ziele mit dem Video erreichen. Wie Sie das Video dramaturgisch aufbauen, h\u00e4ngt wiederum mit dem Ziel zusammen. Machen Sie eine Videogebrauchsanleitung, ist die Dramaturgie weniger entscheidend als bei einem Imagevideo oder Werbeclip. Sehr wichtig sind die ersten Sekunden. Falls Sie den Zuschauer nicht in diesen ersten Sekunden \u00fcberzeugen, wird er nicht bereit sein, das Video ganz anzuschauen. Bei einem l\u00e4ngeren Video ist ein Spannungsbogen wichtig, um die Zuschauer zu \u201efesseln“. Bei einem Werbevideo geht es darum, dass das Video letztendlich knackig ist und die Werbebotschaft h\u00e4ngen bleibt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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