Digitale Videoinhalte liegen im Trend. Etwas weniger als die H\u00e4lfte aller Deutschen nutzt Videoportale im Internet. Einer der gr\u00f6\u00dften Player ist hierbei Youtube. Jede Minute werden weltweit 400 Stunden neue Videos auf Youtube hochgeladen.<\/p>\n
F\u00fcr Unternehmen spielen Videoinhalte auch vermehrt eine Rolle. Zum einen werden TV-Kampagnen im Netz verl\u00e4ngerte (z.B. durch PreRoll Sports in Mediatheken oder Youtube). Zum anderen werden Videos genutzt um soziale Kan\u00e4le wie Facebook zu spielen. Zunehmend wichtig wird aber auch die Integration auf Unternehmenswebseiten in Form von Produktpr\u00e4sentationen, Imagevideos oder Gebrauchsanweisungen.<\/p>\n
Ehe die Produktion eines Unternehmensvideos beginnt, ist es wichtig die Rahmenbedingungen und Ziele zu definieren. Hierf\u00fcr sollten Sie sich folgende Fragen stellen:<\/p>\n
Ist ein Ziel definiert ist bereits der erste Schritt zu einem guten Unternehmensvideo gemacht. Allerdings sollten Sie bei der Planung und sp\u00e4teren Produktion den folgenden Faktoren eine hohe Aufmerksamkeit schenken. Denn nur so wird ihr Video die Grundvorrausetzungen erf\u00fcllen um erfolgreich zu sein.<\/p>\n
Zun\u00e4chst einmal muss die visuelle Qualit\u00e4t des Videos gut sein. Dies bedeutet zum einen, dass Ausleuchtung, Farben und Bildkomposition stimmen m\u00fcssen. Zum anderen geh\u00f6rt zur visuellen Qualit\u00e4t aber auch die technische Qualit\u00e4t. Bilden Sie ihr Video beispielsweise gro\u00dffl\u00e4chig auf der Webseite ab, so ben\u00f6tigen Sie auch eine entsprechende Aufl\u00f6sung der Aufnahmen.<\/p>\n
Neben der visuellen Qualit\u00e4t ist auch die akustische Qualit\u00e4t wichtig. Ist ihr Bildmaterial wunderbar, doch im Ton ist beispielsweise Rauschen zu h\u00f6ren oder die Sprachqualit\u00e4t ist sehr schlecht, so leidet ihr gesamtes Unternehmensvideo hierunter.<\/p>\n
Jedes Unternehmensvideo hat in der Regel ein Ziel. Mal dient es als Werbevideo zur Neukundengewinnung, mal wird es eingesetzt auf der Webseite als Imagevideo. Ein Werbevideo muss kurz und pr\u00e4gnant sein, da die Zeitspanne ihres Werbefensters begrenzt ist. Ein Imagevideo kann hingegen ruhig ein paar Minuten dauern, solange es interessant bleibt. Machen Sie eine Video-Gebrauchsanweisung, so kann ein Unternehmensvideo auch mal eine halbe Stunde und l\u00e4nger lang sein.<\/p>\n
Die Sprache muss zum Ziel und der Zielgruppe passen. Sprechen Sie ein Fachpublikum an, so m\u00fcssen Sie eine andere Sprache verwenden, als wenn Sie zu Kindern sprechen. Doch nicht nur die Worte selbst spielen eine Rolle. Machen Sie beispielsweise eine Kampagne in Bayern, so kann es durchaus auch einen Vorteil bringen, wenn Sie einen Sprecher mit bayrischem Dialekt haben. Ihre Zielgruppe des Videos entscheidet aber auch dar\u00fcber welches Geschlecht oder Alter der Sprecher hat.<\/p>\n
Neben Qualit\u00e4t, L\u00e4nge und Sprache entscheidet auch die Dramaturgie ob Sie ihre Ziele mit dem Video erreichen. Wie Sie das Video dramaturgisch aufbauen hat wiederum mit dem Ziel zu tun. Machen Sie eine Videogebrauchsanweisung, so ist nat\u00fcrlich die Dramaturgie weniger wichtig als bei einem Imagevideo oder Werbeclip. Sehr wichtig sind die ersten Sekunden. Falls Sie den Seher nicht in diesen ersten Sekunden \u00fcberzeugen, wird er nicht bereit sein, das Video ganz anzuschauen. Falls Sie ein l\u00e4ngeres Video produzieren, so ist ein Spannungsbogen wichtig um die Seher zu \u201efesseln\u201c. Bei einem Werbevideo geht es darum, dass das Video letztendlich knackig ist und die Werbebotschaft h\u00e4ngen bleibt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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