Das Buch \u201eProduct Led SEO\u201d von Eli Schwartz wird von bekannten SEO-Experten immer wieder als eines der besten und wichtigsten B\u00fccher zitiert, das jeder erfahrene und angehende SEO gelesen haben sollte.<\/p>\n
Diese Empfehlung kommt nicht von ungef\u00e4hr. Mit einem klaren, praxisorientierten Fokus auf die Integration von SEO-Strategien in den Produktentwicklungs- und Marketingprozess bietet dieses Buch eine frische Perspektive auf die Optimierung der Online-Sichtbarkeit von Produkten sowie einen Ausblick auf die zuk\u00fcnftige Entwicklung von SEO.<\/p>\n
Die Idee von \u201eProduct Led SEO\u201c (DE: produktzentrierte Suchmaschinenoptimierung) stellt weit verbreitete Vorstellungen von Suchmaschinenoptimierung auf den Kopf. Viele glauben immer noch, dass SEO-Erfolg mit einer gr\u00fcndlichen Keyword-Recherche beginnt. Man w\u00e4hlt in einem Keyword-Tool die Keywords aus, die zur eigenen Strategie passen, analysiert dann, was die Konkurrenz macht und welche Inhalte sie zu verschiedenen Keywords ver\u00f6ffentlicht haben. Mit diesem Wissen erstellt man Inhalte, die auf diesen Keywords basieren und versucht so, die Konkurrenz zu schlagen.<\/p>\n
Schwartz sagt, dass eine derart starre Fokussierung auf Suchvolumen und Keyword-Tools zu einer zu eingeschr\u00e4nkten Sichtweise f\u00fchrt, die den eigenen SEO-Erfolg von vornherein abschneidet. Denn wer nur auf die vorhandenen Suchdaten schaut, sieht nur das, was gerade passiert. Mit anderen Worten: Was die User bereits suchen, was die Konkurrenz bereits macht. Da bleibt kein Platz f\u00fcr neue Ideen und man steht immer im harten Wettbewerb mit den anderen auf dem so abgesteckten Spielfeld.<\/p>\n
F\u00fcr die \u201eproduktzentrierte SEO\u201c ist nat\u00fcrlich auch eine gr\u00fcndliche Keyword-Recherche notwendig. Keine SEO-Kampagne kommt an ihr vorbei. Bei produktzentrierter SEO ist die Keyword-Recherche jedoch nicht der erste Schritt, der den Rahmen f\u00fcr alle weiteren Aktivit\u00e4ten vorgibt. Bei produktzentrierter SEO l\u00e4uft man nicht den Suchmaschinen hinterher, sondern den Nutzern.<\/p>\n
Was meine ich damit? Bei der produktzentrierten SEO beginnt man mit der Marktforschung: In Zusammenarbeit mit den Verantwortlichen f\u00fcr das Produktmanagement ermittelt man, welche Kundenbed\u00fcrfnisse es gibt, die noch nicht vom Markt (und damit auch nicht von den Suchanfragen in den Suchmaschinen) abgedeckt werden. Was wollen die Kunden, was es am Markt noch nicht gibt? Welches Produkt (oder welche Produktvariante) kann entwickelt werden, um diese Bed\u00fcrfnisse zu befriedigen?<\/p>\n
Es ist klar: Bei diesem Ansatz die Empathie f\u00fcr den Kunden viel wichtiger ist als die genaue Kenntnis der Funktionsweise eines Keyword-Tools.<\/p>\n
Das Idealszenario: Ein neues Produkt oder eine Produktvariation auf den Markt zu bringen, das bisher unentdeckte Kundenbed\u00fcrfnisse abdeckt und damit zum Verkaufshit im Zielmarkt wird. Kommt das Produkt bei den Kunden gut an, werden sie es weiterhin kaufen und weiterempfehlen – und damit selbst f\u00fcr eine bessere Sichtbarkeit des Produkts auf dem Markt sorgen. Diese Sichtbarkeit kann dann durch gezieltes SEO (und andere Marketingmethoden wie z.B. Google Ads Kampagnen) weiter gesteigert werden.<\/p>\n
Der Einsatz von SEO als Werkzeug zur Steigerung der Sichtbarkeit eines auf diese Weise entwickelten Produkts: das ist der Kern von produktzentriertem SEO!<\/p>\n
Schwartz versteht es, komplexe Konzepte einfach und verst\u00e4ndlich zu erkl\u00e4ren und pr\u00e4sentiert seine Ideen gut strukturiert und leicht verdaulich.<\/p>\n
Neben der Beschreibung der produktzentrierten SEO und ihrer Vorteile geht Schwartz auch auf andere praktische Aspekte der SEO ein. Wie stellt man einen SEO-Profi ein? Wie findet man jemanden mit den richtigen F\u00e4higkeiten f\u00fcr die eigenen Bed\u00fcrfnisse? Das Buch liefert auch Managern einige starke Argumente f\u00fcr SEO und zeigt, welche Vorteile es f\u00fcr das eigene Unternehmen bringen kann. Denn in der Praxis wird SEO von \u201edenen da oben\u201c oft missverstanden, falsch eingesetzt und stiefm\u00fctterlich behandelt.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus geht Schwartz ausf\u00fchrlich auf die Zusammenarbeit zwischen den verschiedenen Abteilungen eines Unternehmens ein, die f\u00fcr eine erfolgreiche SEO erforderlich ist. Er betont, wie wichtig die Zusammenarbeit zwischen Produktteams, Entwicklern und SEO-Experten ist, um effektive Produkt-SEO-Strategien zu entwickeln und umzusetzen. Dieser Ansatz spiegelt den aktuellen Trend wider, dass SEO nicht mehr nur eine isolierte Abteilung betrifft, sondern ein ganzheitlicher Ansatz sein sollte.<\/p>\n
Schlie\u00dflich bietet „Product Led SEO“ Einblicke in die Zukunft des Suchmaschinenmarketings. Schwartz diskutiert die Rolle von KI und maschinellem Lernen im SEO-Bereich und gibt einen Ausblick auf m\u00f6gliche Entwicklungen und Trends, die es zu beachten gilt. Diese Einblicke sind besonders wertvoll f\u00fcr SEO-Experten und Marketingprofis, die immer auf dem neuesten Stand bleiben wollen.<\/p>\n
Obwohl das Buch sehr informativ und gut geschrieben ist, richtet es sich haupts\u00e4chlich an Leser, die bereits \u00fcber Grundkenntnisse im Bereich SEO verf\u00fcgen. Einige Begriffe und Konzepte k\u00f6nnten f\u00fcr absolute Anf\u00e4nger m\u00f6glicherweise etwas schwer zu verstehen sein. Dennoch bietet \u201eProduct Led SEO\u201c gen\u00fcgend Informationen, Denkanst\u00f6\u00dfe und Ressourcen, um auch f\u00fcr Anf\u00e4nger einen Einstieg in das Thema zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n
Insgesamt ist „Product Led SEO“ von Elias Schwartz ein ausgezeichnetes Buch, das eine erfrischende Perspektive auf die Integration von SEO-Strategien in den Produktentwicklungsprozess bietet. Es ist ein absolutes Muss f\u00fcr alle, die ihr Produktmarketing auf die n\u00e4chste Stufe heben und ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen verbessern m\u00f6chten.<\/p>\n
Ganzes Buchtitel: \u201eProduct Led SEO \u2013 The Why Behind Building Your Organic Growth Strategy\u201d<\/p>\n
Erscheinungsdatum: 19. April 2021<\/p>\n
Sprache: Englisch<\/p>\n
Verlag: Houndstooth Press<\/p>\n
Umfang: 262 Seiten<\/p>\n
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