{"id":507,"date":"2016-03-17T08:00:33","date_gmt":"2016-03-17T07:00:33","guid":{"rendered":"http:\/\/web51.s217.goserver.host\/?p=507"},"modified":"2023-02-25T15:12:03","modified_gmt":"2023-02-25T14:12:03","slug":"kampagnen-briefing-fuer-google-ads-agentur-erstellen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/riskplaywin.com\/de\/wissen\/kampagnen-briefing-fuer-google-ads-agentur-erstellen","title":{"rendered":"Kampagnen Briefing f\u00fcr Google Ads Agentur erstellen"},"content":{"rendered":"

Sie wollen mit einer externen Google Ads Agentur zusammenarbeiten, die Ihre Kampagnen betreut? Damit alles reibungslos abl\u00e4uft, sollten Sie ein umfassendes Briefing erstellen, das alle wichtigen Fragen beantwortet. So stellen Sie sicher, dass die Agentur Ihr Unternehmen versteht und es zu keinen Missverst\u00e4ndnissen kommt.<\/strong><\/p>\n

Folgende Fragen sollte Ihr Agentur-Briefing f\u00fcr die Google Ads-Kampagne erhalten:<\/p>\n

1. Wie ist die Ausgangssituation?<\/strong><\/h2>\n

Erkl\u00e4ren Sie zun\u00e4chst ob Sie eine komplett neue Kampagne ben\u00f6tigen oder ob bereits eine Kampagne existiert, die optimiert oder erweitert werden soll.<\/p>\n

2. Was ist das Ziel der Google Ads Kampagne? Was sind die KPIs?<\/strong><\/h2>\n

Eine Google Ads Kampagne hat immer ein Ziel. Dies kann beispielsweise ein Verkauf in einem Onlineshop sein oder die Generierung von einer Kontaktanfrage sein. Seien Sie bei der Zielangabe so genau wie m\u00f6glich und definieren Sie auch wie Sie den Erfolg messen wollen.<\/p>\n

3. Welche Umsatzziele gibt es?<\/strong><\/h2>\n

Oft stehen hinter Google Ads-Budgets auch konkrete Umsatzziele in Unternehmen. Informieren Sie Ihre Agentur \u00fcber diese Ziele, damit die Agentur auch bewerten kann ob die Ziele vom Potenzial, aber auch vom Budget her zu erreichen sind. Ein Nachteil ist es auch nicht, wenn Sie bereits Ihre Google Ads-Agentur in der Phase der j\u00e4hrlichen Marketingplan-Erstellung mit involvieren.<\/p>\n

4. Wieviel darf eine Conversion (z.B. Abschluss, Kauf, Registrierung, etc.) mit Google Ads maximal kosten?<\/strong><\/h2>\n

Extrem wichtig ist auch die Google Ads-Agentur dar\u00fcber zu informieren, wieviel ein Abschluss (Kauf, Download, Kontaktanfrage, etc.) maximal kosten darf. So kann die Agentur evaluieren welche Kampagnenstrategie f\u00fcr Ihr Ziel f\u00fcr Ihr Unternehmen das Beste ist. Es muss aber nicht immer ein pauschaler Wert sein. Gerne k\u00f6nnen Sie beispielsweise auch angeben, dass bei einer Onlinebestellung maximal 20% des Bestellwertes als Werbekosten investiert werden darf.<\/p>\n

5. Welche Webseite soll mit der Google Ads-Kampagne beworben werden? Welche Produkte?<\/strong><\/h2>\n

Auch die Webseite selbst spielt bei Google Ads Kampagnen eine tragende Rolle. Nutzerf\u00fchrung und Angebot sind entscheidend f\u00fcr den Erfolg der Kampagne. Eine gute Google-Ads-Agentur wird analysieren ob die Webseite die Vorrausetzungen hat f\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne durchzuf\u00fchren oder ob ggf. noch Adaptierungen gemacht werden m\u00fcssen.<\/p>\n

Auch die konkreten Produkte, die Sie bewerben wollen, sollten Sie in Ihrem Google Ads Briefing mit kommunizieren, da die Agentur so die Strategie hierauf ausrichten kann.<\/p>\n

6. Welche Produkte sind Ihnen besonders wichtig?<\/strong><\/h2>\n

F\u00fcr die Strategie-Entwicklung, aber auch bei der sp\u00e4teren Optimierung einer Google Ads-Kampagne ist es wichtig, dass die Agentur die Produkte bzw. Dienstleistungen kennt, die f\u00fcr Sie besonders wichtig sind \u2013 sei es aus wirtschaftlichen (z.B. hohe Gewinnmarge) oder strategischen Gr\u00fcnden (z.B. Unternehmen will in einem Segment wachsen).<\/p>\n

7. Wer ist die Zielgruppe?<\/strong><\/h2>\n

Nicht bei jedem Produkt ist direkt f\u00fcr einen externen Berater sichtbar, wie genau die Zielgruppe aussieht. Deshalb sollten Sie Ihrer Agentur soviele Infos wie m\u00f6glich zu der Zielgruppe zukommen lassen. So hat die Agentur sp\u00e4ter eine ideale Grundlage um die Kampagne zu konzipieren und kann auch nicht-gew\u00fcnschte Zielgruppen ausgrenzen.<\/p>\n

8. In welcher Region wollen Sie mit Google <\/strong>Ads <\/strong>werben? <\/strong><\/h2>\n

Bei Unternehmen die einen starken lokalen Fokus haben (z.B. Kurierdienst, Pizzaservice, etc.) macht es wenig Sinn eine nationale Google-Ads-Kampagne zu schalten. F\u00fcr eine Unternehmensberatung oder ein Industrieunternehmen kann aber auf der anderen Seite aber vielleicht sogar eine weltweite Kampagne notwendig sein. Definieren Sie deshalb im Google-Ads-Briefing die geografischen Gebiete in denen Sie werben wollen.<\/p>\n

9. Welche Aufgaben soll die Agentur erf\u00fcllen, welche Aufgaben \u00fcbernehmen Sie?<\/strong><\/h2>\n

In dem Briefing sollten Sie Ihrer Google-Ads-Agentur klar beschreiben, welche Aufgaben von der Agentur \u00fcbernommen werden sollen und welche Sie bzw. andere externe Partner \u00fcbernehmen. H\u00e4ufige Aufgaben im Rahmen einer Google-Ads-Kampagne sind beispielsweise Kampagneneinrichtung, Kontooptimierung, Reporting, Webanalyse, Texten von Anzeigen, Durchf\u00fchrung von \u00dcbersetzungen, Erstellung von Powerpoint Pr\u00e4sentationen mit den wichtigsten Insights<\/p>\n

10. Wie oft ben\u00f6tigen Sie in welcher Form ein Google-Ads-Reporting?<\/strong><\/h2>\n

Beim Thema Reporting sollten Sie Ihrer Agentur unbedingt sagen, wie oft und in welcher Form Sie ein Reporting ben\u00f6tigen, da dies einen gro\u00dfen Einfluss auf den Aufwand hat. Ben\u00f6tigen Sie beispielsweise w\u00f6chentlich eine detaillierte Kampagnenauswertung inkl. Powerpoint Pr\u00e4sentation, so ist dies weitaus aufwendiger, als wenn Sie einmal im Monat eine grobe Zusammenfassung gesendet bekommen.<\/p>\n

11. Welcher Support wird ben\u00f6tigt?<\/strong><\/h2>\n

Je h\u00f6her die Wichtigkeit von Google Google-Ads f\u00fcr eine Firma ist, desto h\u00f6her ist auch der Supportaufwand der von der Google-Ads-Agentur verlangt wird. Kl\u00e4ren Sie Ihre Google Ads im Vorfeld der Zusammenarbeit dar\u00fcber auf wie lange die maximalen Reaktionszeiten auf Anfragen sein sollen und wie oft Sie vermutlich Anfragen an die Agentur senden m\u00fcssen.<\/p>\n

12. Gibt es Sonderangebote die regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert werden m\u00fcssen?<\/strong><\/h2>\n

Falls Sie ein Onlineh\u00e4ndler sind, verfolgen Sie vielleicht eine dynamische Preisstrategie bei Ihren Produkten mit regelm\u00e4\u00dfig wechselnden Angeboten. Angebote sind auch bei Google Ads Kampagnen wichtig, da Sie ggf. helfen den entscheidenden Vorteil gegen\u00fcber der Konkurrenz zu haben. Deshalb sollten Sie die Agentur dar\u00fcber informieren, wie oft und in welchem Umfang es neue Angebote gibt, damit diese den Aufwand f\u00fcr das aktualisieren der Anzeigen einkalkulieren kann.<\/p>\n

13. Welches Budget steht f\u00fcr Google Google Ads zur Verf\u00fcgung?<\/strong><\/h2>\n

Eine Google-Ads-Kampagne verfolgt in aller Regel ein wirtschaftliches Ziel und muss daher auch selbst wirtschaftlich sein. Damit eine Agentur f\u00fcr Sie ein optimales Betreuungsangebot erstellen kann, muss die Agentur auch den Budgetrahmen kennen. Falls Sie beispielsweise einen 5-stelligen Betrag pro Monat investieren, ist der Aufwand den man in die Kampagne investieren muss um ein vielfaches h\u00f6her als wenn Sie nur 100 \u20ac im Monat investieren.<\/p>\n

14. Bei welchen Suchanfragen \/ Themen m\u00f6chten Sie nicht erscheinen?<\/strong><\/h2>\n

Als Unternehmen sollten Sie sich auch Gedanken dar\u00fcber machen, ob es Themen\/Suchanfragen gibt bei denen Sie explizit nicht erscheinen wollen und beschreiben Sie diese im Briefing. F\u00fcr einen Premiumhersteller von Sportwagen kann es beispielsweise wichtig sein, nicht im Umfeld \u201eFamilienvan\u201c zu erscheinen. Ein Hersteller von hochwertigen Uhren will auf der anderen Seite vielleicht nicht bei der Suchfrage \u201ebillige Sportuhr\u201c erscheinen.<\/p>\n

15. Was ist beim Texten der Anzeigen zu beachten?<\/strong><\/h2>\n

Oft gibt es Unternehmen Richtlinien zur externen Kommunikation, die in der Werbung beachtet werden m\u00fcssen. Diese sollten Sie unbedingt an die Google-Ads-Agentur im Briefing weitergeben, damit es zu keinen Missverst\u00e4ndnissen kommt und letztendlich auch Ihre Google-Ads-Agentur zur restlichen Kommunikationslinie passt.<\/p>\n

16. Wer sind die Wettbewerber?<\/strong><\/h2>\n

Geben Sie Ihrer Agentur auch Informationen zu Ihren Mitbewerbern mit auf den Weg. Dies hilft der Google-Ads-Agentur den Markt besser zu verstehen und damit zielf\u00fchrendere Strategien zu erarbeiten. Neben den Ihnen bekannten Wettbewerben wird es aber sicherlich auch noch andere Marktteilnehmer geben, die Sie bislang nicht kennen, die aber mittels Google Ads Produkte\/Dienstleistungen vermarkten. Eine gute Agentur wird Sie hier\u00fcber im Rahmen einer Kampagne oder bereits vorher informieren.<\/p>\n

17. Wann soll die Zusammenarbeit beginnen?<\/strong><\/h2>\n

Last but not least sollten Sie Ihrer Agentur auch kommunizieren, wann die Zusammenarbeit\/Kampagne beginnen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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