Gutes Storytelling gehört sicherlich zu den Königsdisziplinen der Werbung. Eine Geschichte zu erzählen, die berührt und hängenbleibt, verlangt nach sehr viel Fingerspitzengefühl.
Vor allem folgende Kriterien sind für ein gutes Storytelling in der Werbung wichtig:
- Die Story muss emotional berühren und glaubhaft sein
- Bild, Schnitt und Ton müssen harmonieren
- Die Geschichte muss dramaturgisch gut konzipiert sein und einen Spannungsbogen haben. Im Idealfall gibt es zunächst eine Ausgangssituation, schließlich tritt eine Veränderung, die der Geschichte eine starke Wendung gibt.
- Die Geschichte hat einen Helden mit der sich der Zuseher identifizieren kann
- Die Marke muss positiv von der Geschichte profitieren
Viele Werbeagenturen und Unternehmen scheitern jedoch an der Aufgabe – doch immer wieder gibt es Beispiele für exzellente Storytelling-Arbeiten, die wir hier vorstellen wollen.
Falls du mehr über Storytelling lernen willst, findest du hier ein paar Buchtipps zum Thema.
Johnnie Walker: Dear Brother
HORNBACH: Macher Stories
eBay: Thanks You — Wheel & Sprocket
British Airways: India — A Ticket to Visit Mum
IKEA: Harry Love’s Records. Make Room for Your Life
WestJet: Christmas Miracle: real-time giving
Redbull: Supersonic Freefall
Dove – Mission: Care
Mercedes-Benz: The Journey
EDEKA: #heimkommen
Badrutt’s Palace Hotel St. Moritz: A Palace Story
Guinness: Wheelchair Basketball
Google: Lars und Isa: Zwei gegen die Flut
Buchtipps zum Thema Storytelling
- Unleash the Power of Storytelling von Rob Biesenbach
- Dann unternimm doch was. Dein Traum. Dein Unternehmen. Deine Story. – Storytelling-Koryphäe Markus Gull über Storytelling in Unternehmen
- The Science of Storytelling von Will Storr – Ein wissenschaftlicher Blick auf die Funktionsweise von Geschichten
- Stories That Stick: How Storytelling Can Captivate Customers, Influence Audiences, and Transform Your Business von Kindra Hall
