“Think different“ – zum Unternehmer-Klischee verkommen?

Apples „The Crazy Ones“ Kampagne aus dem Jahr 1997 war ein Meilenstein in der Geschichte des Unternehmens. Der darin enthaltene Werbeslogan „Think different“ wurde nicht nur zum Herzstück des Steve Jobs-Phänomens – sondern auch zum Leitspruch für das moderne Unternehmertum im Allgemeinen. Seitdem wurde diese Wortkombination aber so gnadenlos missbraucht, dass es fast schon sinnentleert ist. Schade, denn die Botschaft ist heute relevanter als je zuvor.

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