Als SEO-Anfänger hast du dich sicherlich schon gefragt: „Was ist ein Keyword?“ Keywords sowie Medium- und Long-Tail-Keywords sind wichtige Grundbegriffe für die Keyword-Recherche, die du kennen solltest. Dieser Artikel erläutert jeden Begriff und welchen Nutzen er für dich bietet.
Die Keyword-Recherche ist der entscheidende erste Schritt in der SEO-Optimierung deiner Webseite, um ein gutes Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen. Um effektive Keyword-Recherche durchzuführen, musst du dich mit Keywords sowie Medium- und Long-Tail-Keywords auskennen. Denn sie bilden das Fundament deiner gesamten SEO-Strategie.
Keyword-Recherche – was ist ein Keyword?
Im Grunde genommen ist ein Keyword ein Suchbegriff, für den deine Seite ranken sollte, wenn ihn ein Nutzer in eine Suchmaschine eingibt. Es sind die einzelnen Wörter, die den Inhalt eines Beitrags beziehungsweise einer Webseite am besten beschreiben.
Beispiel: Du betreibst einen Online-Shop, der Schmuck verkauft, und möchtest die allgemeine Seite für Ohrringe optimieren. Du könntest „Ohrringe“ als Keyword wählen. Dein Ziel ist es, Nutzer, die diesen Suchbegriff verwenden, auf deine Webseite zu bringen.
Das Problem bei einzelnen Keywords besteht darin, dass das Suchvolumen hoch ist und zu viele irrelevante Ergebnisse ausgespielt werden. Daher ist es schwierig, damit ein gutes Ranking zu erzielen. Es wäre schade, viel Zeit mit der Optimierung deiner Seite zu investieren und nur auf der zehnten Ergebnisseite zu landen. Stattdessen könntest du den Fokus deiner Keyword-Recherche auf Medium- oder Long-Tail-Keywords legen.
Was sind Medium-Tail-Keywords?
Medium-Tail-Keywords bestehen aus mehreren Wörtern (zwischen 2 und 4) und sind spezifischer als einzelne Keywords. Sie generieren qualitativ hochwertigeren Traffic für deine Webseite.
Nimmt man das obige Beispiel, wäre eine Optimierung mit dem Keyword „Ohrringe“ nicht die beste Strategie. Zum einen ist „Ohrringe“ ein sehr allgemeiner Begriff und wird zu viele irrelevante Suchergebnisse generieren. Zum anderen sind deine Chancen auf ein gutes Ranking aufgrund des hohen Suchvolumens gering.
In dieser Situation verfeinern Nutzer, die Ohrringe kaufen möchten, ihre Suche. Sie suchen vielleicht nach einer bestimmten Art von Ohrring (etwa Ohrringe aus Perlen oder Swarovski-Ohrringe). Das solltest du bei der Erstellung deiner SEO-Strategie berücksichtigen.
In diesem Fall wäre es sinnvoller, im Rahmen der Keyword-Recherche nach Keyphrasen für bestimmte Ohrring-Kategorien zu suchen (etwa Ohrringe aus Silber). Wenn du die Startseiten für die verschiedenen Ohrring-Arten mit diesen Keyphrasen optimierst, lockst du Nutzer an, die genau nach diesen Ohrringen suchen. Da Keyphrasen spezifischer sind, gibt es weniger Suchen und damit weniger Wettbewerb. Deine Chancen auf ein gutes Ranking verbessern sich.
Und was ist mit Long-Tail-Keywords?
Long-Tail-Keywords sind noch spezifischer als Keyphrasen und können, richtig eingesetzt, hochwertigen Traffic auf deine Website leiten. Mit diesen Keywords sprichst du Nutzer an, die nach einem ganz bestimmten oder spezialisierten Produkt suchen. Da sich Long-Tail-Keywords auf Nischenmärkte beziehen, ist die Suchkonkurrenz deutlich geringer. Deine Chancen, einen der oberen Plätze in den Suchergebnissen zu erreichen, sind entsprechend höher.
Ein Long-Tail-Keyword generiert zwar nicht viel Traffic. Aber der Traffic, den du damit auf deine Website leitest, hat einen hohen Wert. Da das Suchergebnis für den Nutzer sehr relevant ist, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass der Kunde bei dir kauft.
Zurück zu unserem Beispiel mit dem Online-Schmuckladen: Du könntest deine Strategie ergänzen, indem du bei der Keyword-Recherche und Optimierung auf eine noch detailliertere Ebene gehst. Neben den allgemeinen Kategorien von Ohrringen könntest du die Startseiten für Unterkategorien mit Long-Tail-Keywords wie „Vintage Ohrringe aus tschechischem Glas“ optimieren. Wenn Nutzer genau diesen Suchbegriff in eine Suchmaschine eingeben, stelle sicher, dass du mit einem passenden Angebot vertreten bist!
