Unternehmertum umspannt eine breite, bunte Vielfalt an Ideen und Persönlichkeitstypen. Welcher Typ sind Sie?
Das Chamäleon
Das Chamäleon ist ein Meister der Anpassung. Es spürt Veränderungen im Marktumfeld früh auf, erkennt darin neue Chancen und richtet sich konsequent auf neue Gegebenheiten aus. Diese Flexibilität bedeutet nicht nur, dass es Krisen und Marktschocks besser übersteht als starrere Mitbewerber, sondern auch, dass es als Erstes von neuen Entwicklungen profitiert.
Das klassische Chamäleon: Shell. Im Jahr 1833 erweiterte Marcus Samuel senior sein Londoner Geschäft. Er verkaufte bereits Antiquitäten, entschloss sich dann aber, auch orientalische Muscheln anzubieten, die damals in der Innenausstattung sehr begehrt waren. Die Nachfrage war so groß, dass er begann, sie aus dem Fernen Osten zu importieren, und legte damit den Grundstein für ein Import-Export-Unternehmen. Als Marcus Samuel senior 1870 starb, übergab er das Geschäft seinen beiden Söhnen Marcus junior und Samuel, die es weiter ausbauten. In den 1880er-Jahren entdeckten sie das Öl-Exportgeschäft für sich. 1907 entschied man sich, die Shell Transport and Trading Company mit Royal Dutch zusammenzulegen und die Royal Dutch Shell Group zu gründen. Der Rest ist Geschichte.
Der Techie
Der Techie war schon immer von Computern fasziniert und verfolgt sämtliche Entwicklungen auf dem Markt. Er hat stets die neuesten Geräte, und über die Jahre hat er so viele davon angesammelt, dass seine Wohnung einem kleinen technischen Museum gleicht. Seine beachtlichen technischen Kenntnisse setzt er ein, um bahnbrechende, innovative Ideen zu entwickeln.
Der klassische Techie: Travis Kalanick. Kalanick ist vor allem als Mitgründer und ehemaliger CEO von Uber bekannt. Zuvor war er bei Scour tätig, einer Peer-to-Peer-Filesharing-Anwendung, und war Mitgründer von Red Swoosh, einem Peer-to-Peer-Content-Delivery-Netzwerk. Red Swoosh wurde 2007 an Akamai Technologies verkauft. Danach gründete Kalanick Uber, den Vermittlungsdienst für Fahrdienstleistungen. Uber hat den Markt für Personenbeförderung grundlegend verändert: Heute nutzen mehr als 200 Millionen Nutzer monatlich die Plattform und absolvieren täglich über 40 Millionen Fahrten. Kalanick selbst ist längst weitergezogen: Im März 2026 kündigte er ein neues Unternehmen namens Atoms an, das CloudKitchens integriert und sich auf Robotik konzentriert. Aus diesem Grund ist Kalanick auch ein….
Störenfried
Der Störenfried ist ein Unternehmer, der keinen neuen Markt schafft, sondern einen bestehenden Markt mit einem Produkt, einem Prozess oder einer neuen Denkweise revolutioniert. Er hat eine Vision, ist von deren Richtigkeit überzeugt und verfolgt sie kompromisslos. Seine Unbeirrbarkeit schlägt Wellen der Empörung bei all jenen, die sich von seinen Ideen bedroht fühlen, und erfordert auch viel Geduld von seinem Umfeld.
Ein gutes Beispiel für eine Störenfrieda ist die australische Fitness-Unternehmerin Kayla Itsines (siehe: www.kaylaitsines.com). Der Markt für Frauenfitness war nicht neu. Itsines baute ihr Fitness-Imperium auf, indem sie zunächst PDF-Trainingspläne online verkaufte und 2015 die Sweat-App lancierte. Mit ihrem 12-wöchigen „Bikini Body Guide“-Programm wurde sie bereits mit 22 Jahren zur selbstgemachten Millionärin. Entscheidend war dabei die Einbindung von Social Media: Frauen, die durch Itsines‘ Fitnesspläne abgenommen hatten und fit geworden waren, konnten Vorher-Nachher-Fotos posten und ihre Erfahrungen in einer wachsenden Online-Gemeinschaft teilen. Mit über 16 Millionen Instagram-Followern hat sie eine der größten Online-Fitness-Communities der Welt aufgebaut. 2021 verkaufte sie die Sweat-App für rund 400 Millionen Dollar an die Fitness-Plattform iFIT. Als iFIT seinen Fokus wieder auf Hardware verlagerte, kauften Itsines und ihr Co-Gründer Tobi Pearce das Unternehmen im November 2023 zurück.
Der Guru/Coach
Der Guru/Coach bringt keine physischen Produkte auf den Markt. Er braucht keine Maschinen oder Geräte. Vielmehr bietet er Menschen Hilfe, Unterstützung oder Beratung an, um ihnen das Leben zu erleichtern, zu verbessern oder zu optimieren.
Lothar J. Seiwert ist ein klassischer Guru/Coach. Der Zeitmanagement-Experte wurde vor allem durch den gemeinsam mit Werner Tiki Küstenmacher verfassten Weltbestseller „Simplify your Life“ bekannt, der fast 300 Wochen auf der Spiegel-Bestsellerliste stand. Das Buch richtete sich an Menschen, die an der Komplexität und Unübersichtlichkeit des modernen Lebens leiden, und zeigte ihnen Wege zu einem einfacheren, gelingenderen Alltag. Über 5 Millionen verkaufte Bücher in mehr als 40 Sprachen sprechen für sich: Seiwert gilt als einer der erfolgreichsten Sachbuchautoren Europas. Unter seinen Auszeichnungen finden sich der Benjamin-Franklin-Preis für das beste Business-Buch des Jahres, der Internationale Deutsche Trainingspreis sowie der Conga-Award in Gold als bester Business-Speaker der deutschen Veranstaltungsbranche.
