PR Arbeit ist heutzutage ein wesentlicher Bestandteil eines jeden guten Marketingmix. Digitale PR zielt im Gegensatz zu klassischer PR darauf ab, dass über das eigene Unternehmen im Internet berichtet wird. Dadurch lässt sich die Bekanntheit in der Zielgruppe, aber auch das Vertrauen steigern. Zudem bietet digitale PR direkten Traffic auf die Firmenwebseite und beeinflusst auch positiv das Ranking in Suchmaschinen (Stichwort SEO).
Doch welche Möglichkeiten gibt es, digitale PR Arbeit für Ihr Unternehmen umzusetzen?
Berichterstattung in Onlinemedien
In den letzten Jahren sind kontinuierlich neue Onlinemedien entstanden und klassische Printmedien erleben in der digitalen Welt ihren zweiten Frühling. Genau wie im klassischen Print-, TV oder Radiojournalismus sind auch Onlineredakteure ständig auf der Suche nach neuen interessanten Themen, über die sie berichten können. Mit guter Pressearbeit sprechen Sie genau diese Redakteure an und machen Ihr Unternehmen aufmerksam. Wichtig ist, dass Sie überlegen, welches Medium zu Ihrer Zielgruppe passt und wer der richtige Ansprechpartner im Redaktionsteam ist. Zudem sollte Ihr Thema für den Leser interessant sein.
Publikation von Beiträgen in Business & sozialen Netzwerken
Auch ohne mit Journalisten in Kontakt zu treten können Sie im Netz digitale PR Arbeit leisten. Ein wertvolles Werkzeug hierfür sind Business Netzwerke wie LinkedIn, aber auch soziale Medien wie Facebook oder Reddit.
Die einfachste Methode ist zunächst, beispielsweise Nachrichten, Blogbeiträge oder Veröffentlichungen mit Ihren Kontakten zu teilen. Dies bringt Ihnen allerdings nur eine geringe Reichweite in der Zielgruppe.
Weitaus interessanter ist deshalb das Teilen von Beiträgen in passenden (Fach-)Gruppen in diesen Netzwerken. Hier erreichen Sie eine große Anzahl an Menschen, die sich für spezifische Themen interessieren. Je relevanter die Gruppe für Ihr Thema, desto höher die Erfolgschancen.
Gastbeiträge schreiben
Eine weitere Möglichkeit, digitale PR zu gestalten, ist das Publizieren von Gastbeiträgen in zielgruppenrelevanten Medien und Blogs. Durch die Bereitstellung eines Gastbeitrags bieten Sie dem Publisher kostenloses Material zum Veröffentlichen.
Natürlich muss dieser Beitrag auch zum Medium und der Zielgruppe passen und darf keine Selbstbeweihräucherung sein. Dies wäre klassische Werbung, und für diese verlangen Medien in der Regel Geld.
Wichtig ist, dass Sie dem Publisher mit Ihrem Beitrag einen Mehrwert für seine Leserschaft geben. Dies kann unterschiedliche Formen annehmen: Sie können den Lesern Ratschläge geben, Ihre Meinung zu einem aktuellen Trend äußern oder interessante Links zu einem bestimmten Thema vorstellen. Am meisten hilft Ihnen der Beitrag hinsichtlich PR, wenn Sie Ihr Fachwissen unter Beweis stellen. So positionieren Sie sich mit Ihren Gastbeiträgen als Experte und erlangen mehr Bekanntheit.
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